“團(tuán)播”作為短視頻平臺(tái)上一種新興的多人演藝直播形式，熱度從去年延續(xù)至今。而近期，陜西省歌舞劇院等專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)的加入，給“團(tuán)播”市場(chǎng)帶來(lái)了一股新的風(fēng)潮。

專業(yè)文藝院團(tuán)與“團(tuán)播”的碰撞正不斷拓展精品藝術(shù)表演的傳播形式，也為線上文化演出市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，全國(guó)已有近500家國(guó)有文藝院團(tuán)入駐網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，開(kāi)播場(chǎng)次超80萬(wàn)。2025年，“團(tuán)播”市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破150億元。

在直播行業(yè)充斥著同質(zhì)化娛樂(lè)、審美導(dǎo)向亟待校準(zhǔn)的今天，專業(yè)院團(tuán)入局“團(tuán)播”不僅是自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有益嘗試，更成為引領(lǐng)行業(yè)生態(tài)、激活文化活力的重要力量。

直播平臺(tái)雖內(nèi)容繁盛，卻長(zhǎng)期陷入“流量至上”的審美誤區(qū)，低俗化、套路化內(nèi)容屢見(jiàn)不鮮，潛移默化地影響著觀眾審美取向。長(zhǎng)期接觸低水平內(nèi)容，會(huì)對(duì)受眾的審美品味、認(rèn)知能力、行為模式等多方面產(chǎn)生消極塑造。這種影響隨著接觸時(shí)長(zhǎng)而加深，尤其對(duì)青少年群體而言，往往是長(zhǎng)期且深遠(yuǎn)的。審美引導(dǎo)并非“單向灌輸”，而是通過(guò)“對(duì)話”，讓受眾在接觸更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的過(guò)程中逐步拓寬視野、提升鑒賞力。

高水平專業(yè)文藝院團(tuán)的入局，正是通過(guò)給觀眾“吃點(diǎn)好的”，提升大眾審美，實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”。與普通主播的碎片化表演不同，院團(tuán)依托系統(tǒng)化的表演訓(xùn)練與經(jīng)典作品儲(chǔ)備，讓觀眾直觀感受專業(yè)藝術(shù)的魅力，以更易接受的形式培育更高階的審美。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容替代低俗流量，能在潛移默化中提高觀眾的藝術(shù)欣賞水平，推動(dòng)主流審美向高雅、多元方向演進(jìn)，打破“娛樂(lè)即流量”的狹隘認(rèn)知。

專業(yè)藝術(shù)的傳播瓶頸，往往在于審美門檻與認(rèn)知鴻溝。院團(tuán)“團(tuán)播”的核心優(yōu)勢(shì)，不僅在于呈現(xiàn)高水準(zhǔn)表演，更在于能借助專業(yè)解讀，讓藝術(shù)背后的文化內(nèi)涵被看見(jiàn)、被理解。在直播間隙，通過(guò)講解、問(wèn)答等方式闡釋作品的歷史底蘊(yùn)與藝術(shù)構(gòu)思，這種“表演+解讀”模式，讓精品藝術(shù)從被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)向主動(dòng)感知，實(shí)現(xiàn)文化傳播的深度啟蒙。

更重要的是，線上傳播的拓展，能有效轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)動(dòng)力。通過(guò)把原本“看不懂”“懶得學(xué)”的潛在觀眾拉入欣賞氛圍，引向線下劇場(chǎng)，讓他們親身感受線上未能盡展的藝術(shù)魅力。這種轉(zhuǎn)化不僅推廣了傳統(tǒng)藝術(shù)形式，更讓院團(tuán)的經(jīng)典作品獲得持續(xù)生命力，破解專業(yè)藝術(shù)“藏在深閨人未識(shí)”的困境。

“團(tuán)播”也為院團(tuán)開(kāi)辟了多元化營(yíng)收路徑，成為經(jīng)營(yíng)收入的重要補(bǔ)充，有助于逐步降低對(duì)政府補(bǔ)貼的長(zhǎng)期依賴。相比線下演出所需的高額劇場(chǎng)租賃、差旅、運(yùn)輸?shù)瘸杀荆皥F(tuán)播”依托數(shù)字平臺(tái)，能以較低成本實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋。相關(guān)收益還可反哺精品劇目創(chuàng)作，為院團(tuán)帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)自主權(quán)，進(jìn)而為藝術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)提供支持，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)能力與創(chuàng)作水平的雙向提升。

過(guò)去，線下演出反饋往往滯后且零散，觀眾的真實(shí)感受難以迅速傳達(dá)給創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致部分院團(tuán)作品與市場(chǎng)需求脫節(jié)。如今，“直播中的評(píng)論與留言能即時(shí)反映觀眾對(duì)作品和表演的感受，為院團(tuán)搭建起高效的反饋通道，讓觀眾聲音直接參與作品優(yōu)化，幫助院團(tuán)精準(zhǔn)定位問(wèn)題、調(diào)整創(chuàng)作。這種直接快速的反饋機(jī)制，持續(xù)推動(dòng)表演與作品質(zhì)量升級(jí)，使藝術(shù)表達(dá)更接地氣、更具生命力。

“團(tuán)播”也對(duì)院團(tuán)提出了更高要求，一旦做不好，可能面臨更大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。一方面，那些線下不易察覺(jué)的專業(yè)性疏漏、失誤，在直播中可能清晰可見(jiàn)甚至?xí)环糯?，不僅可能引發(fā)觀眾質(zhì)疑，更會(huì)削弱院團(tuán)的公信力。另一方面，演員的心態(tài)轉(zhuǎn)型、設(shè)備的專業(yè)適配、傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的平衡，都是院團(tuán)必須跨越的門檻。守住專業(yè)底線，讓線上質(zhì)量對(duì)標(biāo)線下舞臺(tái)，拒絕低俗化改編，在藝術(shù)品質(zhì)與大眾接受度之間找到平衡，是未來(lái)需要持續(xù)堅(jiān)守的方向。

專業(yè)文藝院團(tuán)開(kāi)展“團(tuán)播”，是數(shù)字時(shí)代精品文化傳播的重要探索，也為院團(tuán)轉(zhuǎn)型與文化傳承開(kāi)辟了新路徑。眾心筑藝，時(shí)代共鳴。新興技術(shù)正在重構(gòu)藝術(shù)傳播的鏈條，讓我們看到傳統(tǒng)與創(chuàng)新并非對(duì)立，而可通過(guò)技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)共生共榮。（作者蔣俏蕾是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）