“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”成為文旅熱詞：人們不再滿足于逛名勝、看風(fēng)景，而是更愿意走進(jìn)生活、體驗(yàn)文化，為演出買單、為潮玩排隊(duì)、為打卡奔赴一座城 。揚(yáng)州愛奇藝樂園、西安長安十二時(shí)辰……當(dāng)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”在世界范圍內(nèi)流行開來，中國的文旅產(chǎn)業(yè)正站在從“物質(zhì)滿足”邁向“精神悅己”的轉(zhuǎn)型十字路口。近日，北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建在接受現(xiàn)代快報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，隨著“旅游社會(huì)”的加速到來，如何用“沉浸式”回應(yīng)“情緒價(jià)值”，已成為解碼文旅服務(wù)消費(fèi)新潛能的關(guān)鍵。

深讀：從“流動(dòng)社會(huì)”到“發(fā)展消費(fèi)”，文旅迎來三重機(jī)遇

2026年政府工作報(bào)告中，明確提出“十五五”時(shí)期要實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景、釋放文旅領(lǐng)域消費(fèi)潛力，同時(shí)強(qiáng)調(diào)要更好滿足人民群眾精神文化需求、高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)。厲新建認(rèn)為，這預(yù)示著“旅游社會(huì)”正在加速到來。“從理論上看，這源于兩個(gè)維度，”他闡釋道：“第一是現(xiàn)代社會(huì)本質(zhì)上是流動(dòng)性社會(huì)，交通的便捷與好奇心的驅(qū)使，讓人的空間流動(dòng)成為常態(tài)；第二是個(gè)人日益重視發(fā)展性消費(fèi)，旅游正是人民生活水平提高的重要指標(biāo)。”

在這一宏觀背景下，文旅行業(yè)面臨著三重歷史性機(jī)遇。首先是政策機(jī)遇，文旅消費(fèi)因其突出的綜合帶動(dòng)功能，已成為消費(fèi)領(lǐng)域穩(wěn)增長的“壓艙石”。其次是技術(shù)機(jī)遇，人工智能正在深度賦能文旅，從資源活化到體驗(yàn)深化，技術(shù)將重塑產(chǎn)業(yè)未來。最后是融合機(jī)遇，厲新建強(qiáng)調(diào)，“‘綠水青山就是金山銀山’需要可持續(xù)的轉(zhuǎn)化器，這個(gè)轉(zhuǎn)化器就是旅游。人們?cè)谧呦蜃匀恢袑?shí)現(xiàn)療愈，這在現(xiàn)代社會(huì)顯得尤其迫切。”

面對(duì)消費(fèi)需求從“物質(zhì)打卡”向“精神悅己”的全面轉(zhuǎn)向，厲新建提醒行業(yè)要進(jìn)行深度供給側(cè)改革。他表示，物質(zhì)始終是基礎(chǔ)，變化的只是形態(tài)。“從物質(zhì)滿足到精神愉悅的轉(zhuǎn)向，要求供給側(cè)高度關(guān)注體驗(yàn)問題——如何構(gòu)建多感官聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在體驗(yàn)場(chǎng)景重構(gòu)、體驗(yàn)方式創(chuàng)新上付出更大努力。”

趨勢(shì)：從“被看見”到“可進(jìn)入”，IP+AI重構(gòu)體驗(yàn)邏輯

近年來，“跟著影視去旅行”從頂流風(fēng)口演變?yōu)樾袠I(yè)標(biāo)配，但內(nèi)涵已發(fā)生質(zhì)變。厲新建將這一賽道的發(fā)展概括為從“取景地打卡”到“IP全場(chǎng)景沉浸”的核心迭代。早期的影視旅游，是影視作為營銷渠道讓目的地“被看見”；而現(xiàn)在的IP全產(chǎn)業(yè)鏈落地，則是讓影視作品本身通過技術(shù)手段在目的地“造景”，成為新的旅游吸引物。

談及愛奇藝樂園在揚(yáng)州的實(shí)踐，厲新建認(rèn)為這正是迭代的典型樣本。踏入這座位于京杭大運(yùn)河畔科技感滿滿的樂園，游客會(huì)發(fā)現(xiàn)自己瞬間成了“劇中人”。“太真實(shí)了，劇情過的心都在嗓子眼。”在《唐朝詭事錄》全感劇場(chǎng)，游客化身“義士”，與蘇無名、盧凌風(fēng)一同穿梭巷弄，人面鷹俯沖的風(fēng)聲、利爪銳響環(huán)繞耳畔；在《蓮花樓》沉浸舞臺(tái)演藝區(qū)域，游客坐在360度旋轉(zhuǎn)的觀眾席，在聲光電的風(fēng)暴中欣賞一場(chǎng)沉浸武俠大戲。

厲新建分析道，IP全場(chǎng)景沉浸式落地的核心優(yōu)勢(shì)，在于通過IP的線下化帶動(dòng)內(nèi)容迭代創(chuàng)新。“IP具有高識(shí)別、能引流、可變現(xiàn)、可傳播的特點(diǎn)，能讓目的地空間在內(nèi)容迭代中獲得持續(xù)生產(chǎn)力。在愛奇藝樂園里，《唐朝詭事錄》《大話西游》等經(jīng)典IP被打造為全感劇場(chǎng)，借助VR與全感裝置，游客不再是旁觀者，而是穿越到故事中破解謎案的參與者。”

而對(duì)于熱議的“人工智能+文旅”，厲新建保持著學(xué)者的審慎與前瞻。他認(rèn)為，AI正從多維度重構(gòu)文旅體驗(yàn)：靜態(tài)體驗(yàn)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)，單一視角轉(zhuǎn)向多感官聯(lián)動(dòng)。“人工智能背景下的旅游體驗(yàn)將完成范式轉(zhuǎn)向，‘所想即所得’即將到來。”但他也警示，隨著AI從“會(huì)思考”向“會(huì)行動(dòng)”轉(zhuǎn)變，需高度關(guān)注虛擬體驗(yàn)對(duì)在地體驗(yàn)的沖擊，以及技術(shù)應(yīng)用能力差異帶來的新不平衡。

案例：愛奇藝樂園，為揚(yáng)州植入“可生長的文化芯片”

2025年春天，一部電視劇《北上》讓運(yùn)河煙火氣透過光影牽動(dòng)人心，取景地江蘇昆山巴城老街客流量同比暴增566%，一碗劇中同款的長魚面銷量漲了3倍。而當(dāng)愛奇藝樂園落地?fù)P州，這座擁有2500年建城史的歷史文化名城，迎來了文旅邏輯的煥新。

數(shù)據(jù)顯示，2月8日開業(yè)的揚(yáng)州愛奇藝樂園迅速成為新春出游“頂流”，主流點(diǎn)評(píng)平臺(tái)評(píng)分均超4.9分，話題#揚(yáng)州人也有自己的痛園#登上同城熱搜榜首。在厲新建看來，這一現(xiàn)象的背后，是“影視IP內(nèi)容+線下沉浸式體驗(yàn)+數(shù)字技術(shù)賦能”模式對(duì)地方文旅的深度賦能。

“揚(yáng)州有深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的休閑氛圍，以往發(fā)展主要依托歷史傳承下來的不能改變的資源本體。”厲新建分析道，“但市場(chǎng)需求頻繁變化，愛奇藝樂園最大的賦能，在于為揚(yáng)州帶來了‘可生長的吸引物’。”他進(jìn)一步解釋，通過不斷迭代更新的IP，建立變化的市場(chǎng)與變化的產(chǎn)品之間的持續(xù)連接，讓厚重的傳統(tǒng)文化之外，生長出時(shí)尚的新型空間載體。“其實(shí)揚(yáng)州的中國大運(yùn)河博物館已在技術(shù)賦能上做了有益探索，而愛奇藝樂園則構(gòu)建了‘內(nèi)容供給、呈現(xiàn)技術(shù)、體驗(yàn)?zāi)Ｊ?rsquo;三位一體的完整閉環(huán)。”

針對(duì)如何實(shí)現(xiàn)本土文化與現(xiàn)代科技的“雙向奔赴”，厲新建說：“科技與文化的結(jié)合必須是雙向奔赴，沒有科技的文化是乏力的，沒有文化的科技是乏味的。”他特別點(diǎn)贊了樂園內(nèi)基于揚(yáng)州運(yùn)河文化定制的《飛越大運(yùn)河》全感劇場(chǎng)——游客佩戴8K分辨率VR眼鏡，乘“飛行座椅”俯瞰運(yùn)河沿線風(fēng)光，完成身臨其境的文化之旅。

“揚(yáng)州作為旅游目的地，不僅應(yīng)該有傳統(tǒng)文化延伸出的新潮產(chǎn)品，更應(yīng)該長出新的文化形態(tài)。像愛奇藝這樣既有文化IP又有現(xiàn)代技術(shù)的企業(yè)，在‘十五五’時(shí)期更融合、更智能的文旅版圖中，必將迎來更美好的發(fā)展前景。”從發(fā)展基礎(chǔ)的角度看，文旅產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，只有不斷將手中的資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)喜聞樂見的產(chǎn)品，資源優(yōu)勢(shì)才真正有意義。所以“十五五”時(shí)期一定要跳出資源依賴型發(fā)展模式轉(zhuǎn)向產(chǎn)品創(chuàng)新型發(fā)展模式，內(nèi)容體驗(yàn)度出彩、影響力才能出圈。

運(yùn)河的水流淌了千年，從未像今天這樣，既承載著歷史的倒影，又激蕩著科技的浪花。從巴城的煙火氣到揚(yáng)州的光影夢(mèng)，2026年，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”正為這條大河注入新的靈魂，讓“跟著影視去旅行”成為流動(dòng)的風(fēng)景。

（本文來源：大象新聞。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議。對(duì)文章事實(shí)有疑問，請(qǐng)與有關(guān)方核實(shí)或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點(diǎn)非本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供讀者參考。）