紅，是東方的底色，是情感的顯影，亦是流轉(zhuǎn)于時節(jié)更迭中最濃烈的一筆祝福。今冬，《GLASS》中文版與天貓紅品季深度共創(chuàng)，共同策動生活美學，于上海西岸構(gòu)筑起一個名為“祝你一路長hooooong”的祝福能量場。

這并非一次簡單的色彩營銷，而是一場年末的審美敘事，以高級視覺語言解構(gòu)并重塑“紅色”精神內(nèi)涵的文化實踐?；顒右约t色為情感與視覺紐帶，融合藝術(shù)裝置、藝人共創(chuàng)、品牌展陳與線下互動，不僅打造了一個沉浸式的“祝福循環(huán)場”，也為服飾行業(yè)的年終營銷注入了新的文化內(nèi)涵與商業(yè)動能。

紅色，不僅是色彩，更是情緒與祝福的載體

此次紅品季以“祝你一路長hooooong”為核心創(chuàng)意概念，巧妙地將“紅”的發(fā)音視覺化、情感化。通過“O”與“長”的意象延展——如圓環(huán)、絲帶、蜿蜒路徑等——構(gòu)建出一個可感知、可交互的祝福能量空間。

著名演員江疏影、李治廷、彭楚粵和超模呂燕出席活動，攜手多位KOL、模特與設計師品牌參與創(chuàng)意物料拍攝。藝人們置身于以“hooooong”為靈感的絲帶環(huán)繞裝置中，通過靜態(tài)平面與動態(tài)視頻，演繹靜謐的喜悅、溫暖的祝福與充滿力量感的希望，生動詮釋了紅品所承載的情緒價值。

把握關(guān)鍵節(jié)點，引領“紅品”心智與銷售爆發(fā)

本次活動的發(fā)起，精準把握了年末以內(nèi)衣、家居服、服飾配件為代表的“紅品”消費心智窗口。天貓紅品季以內(nèi)衣類目為引領，深度綁定12月服飾行業(yè)紅色商品消費場景，旨在實現(xiàn)“紅品”心智從節(jié)日符號到時尚生活方式符號的擴充。通過線上線下整合營銷，聯(lián)動女裝、男裝、箱包服配等多品類爆發(fā)，成功將消費者的情感共鳴轉(zhuǎn)化為實際消費行動，助力品牌實現(xiàn)銷售沖刺。

營銷升級：從產(chǎn)品功能到情緒價值的深度共鳴

本次活動標志著紅品營銷的一次重要升級。它超越了對紅色商品“吉祥喜慶”表層層面的敘述，首次系統(tǒng)化地放大了“紅品”所蘊含的精神能量與情緒價值?！禛LASS》中文版這作為具有審美引領力的時尚媒體，結(jié)合上海西岸線下打卡、可體驗的互動裝置，將抽象的新年祝福轉(zhuǎn)化為具象的美學體驗，將商品的“紅”，升華為一種可沉浸、可觸摸、可流轉(zhuǎn)的情感體驗與美學態(tài)度。這種深度文化共鳴的營造，有效引導消費者為產(chǎn)品背后的情感寓意與生活方式認同買單，提升了品牌附加值。

生態(tài)共贏：多元品牌共筑中國設計力量展示臺

此次紅品季不僅是頭部品牌的主場，更是一個多元商業(yè)生態(tài)的共舞舞臺。活動成功卷入了服飾行業(yè)大客戶、新興品牌以及一批具有質(zhì)感的設計師品牌。以上海西岸線下事件為引爆點，通過高規(guī)格的創(chuàng)意呈現(xiàn)和媒體曝光，為包括SUYANG、KAISI在內(nèi)的中國設計師品牌提供了走入大眾視野的珍貴機會，展現(xiàn)了天貓平臺扶持原創(chuàng)設計、豐富消費選擇的決心，實現(xiàn)了商業(yè)價值與行業(yè)引領力的雙重提升。

活動線上亦通過《GLASS》中文版定制化的創(chuàng)意物料、淘寶二樓“新品第一現(xiàn)場”、主會場互動及專場直播等形式全域曝光，迅速突破圈層，成為社交網(wǎng)絡上被廣泛討論與贊美的“出圈”之作；線下于12月12日至18日打造沉浸式體驗空間，輔以全渠道內(nèi)容傳播，最終形成從品牌曝光、互動種草到銷售轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，為參與者與消費者共同留下了一個充滿希望與美感的新年紅色記憶。

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