近期，著名主持人陳魯豫聯(lián)合奢侈品牌攜手打造的播客節(jié)目“巖中花述”推出了同名圖書(shū)，由湖南文藝出版社出版。首發(fā)當(dāng)日銷(xiāo)量就達(dá)4.8萬(wàn)冊(cè)，銷(xiāo)售碼洋破270萬(wàn)，上市即加印，一周內(nèi)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)冊(cè)，成為2025年末圖書(shū)市場(chǎng)中的一匹黑馬。圖書(shū)可以通過(guò)有聲書(shū)、有聲劇、播客等形式實(shí)現(xiàn)從文字到聲音的轉(zhuǎn)變，拓寬變現(xiàn)途徑，《巖中花述》的熱銷(xiāo)或許為出版業(yè)尋找新選題和耳朵經(jīng)濟(jì)如何變現(xiàn)賦能都帶來(lái)了一個(gè)新啟發(fā)。

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年底書(shū)市黑馬《巖中花述》的出版幕后

播客《巖中花述》是一檔由陳魯豫主持的女性成長(zhǎng)主題播客，2023年起持續(xù)更新至今，播客的名稱(chēng)源自王陽(yáng)明《傳習(xí)錄》"巖中花樹(shù)"典故，寓意女性如巖石縫隙中的堅(jiān)韌花朵?！稁r中花述》目前已經(jīng)成為了中文播客領(lǐng)域內(nèi)體量最大的品牌播客之一，也被不少聽(tīng)眾稱(chēng)贊為是當(dāng)下最好的女性成長(zhǎng)主題播客節(jié)目，節(jié)目本身誕生了不少金句，給了聽(tīng)眾很多啟發(fā)，陳魯豫在大眾心中的口碑也因?yàn)檫@檔播客節(jié)目不斷提高。

11月出版的《巖中花述》，包含《我決定，要活得很久》《她們重新發(fā)明知識(shí)》《不退場(chǎng)的勇氣》《這是我修改世界的方式》四本，收錄四季34期播客內(nèi)容。這四本書(shū)有各自不同的主題，《我決定，要活得很久》側(cè)重講述直面脆弱的勇氣，《她們重新發(fā)明知識(shí)》告訴讀者真正的成長(zhǎng)是改變看待世界的方式，《不退場(chǎng)的勇氣》將讀者的視線(xiàn)從內(nèi)在世界引向外在舞臺(tái)，告訴讀者成長(zhǎng)不是一蹴而就的蛻變，而是日復(fù)一日的堅(jiān)守。最后一本《這是我修改世界的方式》告訴讀者成長(zhǎng)最終要落實(shí)到行動(dòng)上，每個(gè)人都可以通過(guò)自己的方式讓世界變得更好?！稁r中花述》四部曲，完成了一場(chǎng)從“生存”到“創(chuàng)造”的完整跋涉。

《巖中花述》編輯陳莎莎在采訪(fǎng)中向記者講述了這本書(shū)出版的幕后故事，“我們部門(mén)有好幾個(gè)同事都是‘巖中花述’的聽(tīng)眾，最初聽(tīng)的時(shí)候覺(jué)得這個(gè)播客的內(nèi)容質(zhì)量非常高，有同事提出這個(gè)選題后，大家也是一拍即合。隨后我們分頭聯(lián)系版權(quán)方。在定這個(gè)選題時(shí)首先考量的還是內(nèi)容，當(dāng)然作者的影響力也是一方面。”從播客到文字內(nèi)容，編輯部在內(nèi)容整理的過(guò)程中著重突出小主題，并對(duì)文字進(jìn)行潤(rùn)色，使之更像書(shū)面語(yǔ)，“其實(shí)工程量還是挺大的?！睘榱四軌蚋玫赝茝V這本書(shū)，編輯部與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)達(dá)成獨(dú)家合作，在常規(guī)的推流之外，將重心放在小紅書(shū)、抖音的中頭部博主上，“另外比起線(xiàn)上，我們更注重線(xiàn)下和讀者的見(jiàn)面交流，線(xiàn)下的能量場(chǎng)是很不一樣的，讀者因能近距離見(jiàn)到作者，會(huì)受到很大的鼓舞，也會(huì)自發(fā)更新社交平臺(tái)，形成二次傳播?！?/p>

盡管編輯部預(yù)料到《巖中花述》銷(xiāo)量會(huì)很不錯(cuò)，但這本書(shū)實(shí)際銷(xiāo)售情況和熱度還是遠(yuǎn)超編輯部預(yù)期，是否還會(huì)繼續(xù)從播客中尋找選題呢？陳莎莎的觀(guān)點(diǎn)是：“我們還是主要看重內(nèi)容，內(nèi)容夠好是最重要的，形式是其次?！?/p>

“播客+出版”發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/strong>

將播客節(jié)目制作成出版圖書(shū)，《巖中花述》不是第一部。國(guó)內(nèi)已有多家出版社引進(jìn)了海外播客整體出版圖書(shū)，比如2018年中信出版社引進(jìn)了美國(guó)播客主蒂姆·費(fèi)里斯的圖書(shū)《巨人的工具》，2024年，新經(jīng)典文化引進(jìn)了美國(guó)播客節(jié)目《99%看不見(jiàn)》的衍生圖書(shū)《另眼相看》。

國(guó)內(nèi)的播客起步比美國(guó)晚不少，2020年前后中文播客產(chǎn)業(yè)才開(kāi)始逐漸發(fā)展起來(lái)，漸漸不少出版機(jī)構(gòu)入駐了播客平臺(tái)，這些書(shū)業(yè)播客以宣傳圖書(shū)、鏈接讀者為主要目的，不少書(shū)業(yè)播客嘗試過(guò)“反向出版”，將播客內(nèi)容紙質(zhì)化，比如在2023年，中信大方出品制作的播客節(jié)目跳島FM進(jìn)行過(guò)一次實(shí)驗(yàn)性的紙質(zhì)化出版改編，2024年播客《隨機(jī)波動(dòng)》推出了系列圖書(shū)《隨機(jī)圖書(shū)館》，首輯《性別：女》《贊美不沉默》聚焦女性議題，通過(guò)播客內(nèi)容整理成書(shū)，兼具學(xué)術(shù)深度與社會(huì)洞察，獲得了讀者的肯定，兩本書(shū)在豆瓣讀書(shū)上都獲得了8分以上的高分好評(píng)。

播客與出版業(yè)能夠牽手并不令人感到意外，這兩者的受眾畫(huà)像本身高度重疊，據(jù)《CPA2024播客營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，播客用戶(hù)群體呈現(xiàn)出顯著的“三高”特征：學(xué)歷層次高、消費(fèi)能力高、一線(xiàn)城市用戶(hù)占比高，這些人群具有較高的求知欲，對(duì)生活充滿(mǎn)探索欲和思考，而具有這些特征的消費(fèi)者恰恰也是最愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)非工具書(shū)性質(zhì)圖書(shū)的人群。同時(shí)，播客與圖書(shū)也起到了相輔相成、相互補(bǔ)充的作用，播客更加適合接收碎片化的資訊，而圖書(shū)則更適合系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)，脫胎于播客的圖書(shū)是對(duì)播客的一種補(bǔ)充，也滿(mǎn)足了讀者不同層次的知識(shí)學(xué)習(xí)需求。另一方面，探索“播客+出版”的業(yè)態(tài)對(duì)于兩個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)或許都是一件好事，出版圖書(shū)可以開(kāi)拓有聲內(nèi)容的變現(xiàn)方式，而對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，播客也是融合出版必不可少的陣地。

不過(guò)“播客＋出版”的發(fā)展還處于探索之中，一方面，市場(chǎng)影響力仍然有限，也缺乏比較穩(wěn)定的、可持續(xù)的商業(yè)化路徑。另一方面，要實(shí)現(xiàn)破圈很難，《巖中花述》的破圈部分得益于主持人陳魯豫的知名度相當(dāng)高的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，而這并不是所有“播客＋出版”能夠擁有的優(yōu)勢(shì)。

揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭

校對(duì) 石偉