2025年第十五屆全運(yùn)會(huì)的舉辦，為粵港澳大灣區(qū)注入了澎湃活力。這場(chǎng)首次跨越雙城聯(lián)動(dòng)的全民體育盛會(huì)，以“科技賦能、綠色低碳、人文融合”為核心理念，不僅成為輻射超10億受眾的頂流IP，更催生了“體育+文旅”“體育+消費(fèi)”的多元場(chǎng)景機(jī)遇。在此背景下，抖音生活服務(wù)聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益推出的「廣東DOU是好風(fēng)光」活動(dòng)，緊扣文化傳承與本地經(jīng)濟(jì)升級(jí)主線，以粵菜為紐帶，扶持當(dāng)?shù)乩献痔?hào)、美食商家及非遺項(xiàng)目，帶動(dòng)線下商業(yè)活力，實(shí)現(xiàn)城市品牌聲量與消費(fèi)潛力的雙重提升。

作為承載千年飲食文化的瑰寶，粵菜兼具鮮明流派與兼容山海的特質(zhì)，涼茶、潮州菜烹飪技藝等眾多國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺項(xiàng)目遍布廣東各地。依托廣東省“百千萬(wàn)工程”政策指引，結(jié)合三季度關(guān)于老字號(hào)消費(fèi)帶動(dòng)的建議，「廣東DOU是好風(fēng)光」精準(zhǔn)把握全運(yùn)會(huì)熱度窗口，于2025年11月聚焦廣州、佛山、深圳等大灣區(qū)核心城市，圍繞粵菜品類(lèi)及本地老字號(hào)，構(gòu)建了“流量聚合-轉(zhuǎn)化提效-長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)”的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)體系。

全運(yùn)明星達(dá)人賦能，粵味強(qiáng)勢(shì)出圈

活動(dòng)創(chuàng)新性地整合了影響力運(yùn)動(dòng)員、本地達(dá)人與特色商家三大核心資源。奧運(yùn)冠軍@李小鵬 聯(lián)動(dòng)抖音非遺計(jì)劃，深入鄉(xiāng)下飯莊探尋叉燒制作的非遺技藝，話題#李小鵬探尋廣東非遺美食 躋身廣州榜TOP14，單條視頻收獲8萬(wàn)+點(diǎn)贊與400萬(wàn)+曝光，讓粵菜的非遺制作技藝走進(jìn)大眾視野；

同時(shí)十大廣東粵菜品牌聯(lián)手全運(yùn)會(huì)推出「風(fēng)味賽場(chǎng)·粵味爭(zhēng)鋒」創(chuàng)意海報(bào)，以匠心詮釋舌尖上的競(jìng)技之美，實(shí)現(xiàn)品牌與全運(yùn)IP的深度綁定。

例如，喜鴿光明乳鴿代表了一方飲食文化的傳承與活力，其皮脆肉嫩、汁水豐盈的經(jīng)典口感，承載著深圳改革開(kāi)放的集體記憶，成為粵菜融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的生動(dòng)符號(hào)。一方面彰顯工藝的極致，一方面蘊(yùn)含歷史的厚度，共同在“風(fēng)味賽場(chǎng)”上詮釋了粵菜的多元魅力，吸引著來(lái)自五湖四海的伙伴品嘗。

在達(dá)人生態(tài)層面，7位非遺美食推薦官通過(guò)短視頻與直播雙線發(fā)力助力推廣，其中@犀利廣州 等達(dá)人的專(zhuān)場(chǎng)直播精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，@美食達(dá)人TATA、@C妹等發(fā)布的系列內(nèi)容短視頻持續(xù)放大粵菜魅力。

話題熱度加持，打造粵菜文化消費(fèi)名片

熱點(diǎn)話題的持續(xù)引爆成為流量增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。從#我的立冬續(xù)命粵菜 登頂同城榜TOP1、創(chuàng)下1187萬(wàn)播放量，到#粵菜廣州隊(duì)申請(qǐng)出戰(zhàn) 以3492萬(wàn)播放量位居TOP3，再到#廣東人的冬日美食魂已蘇醒  等多個(gè)話題輪番霸榜，一系列精準(zhǔn)策劃的內(nèi)容話題持續(xù)激活用戶參與熱情，讓粵菜熱度貫穿整個(gè)活動(dòng)周期。官方直播更是成績(jī)亮眼，11月累計(jì)達(dá)成支付100萬(wàn)元，為商家直接打通交易轉(zhuǎn)化通道。

這場(chǎng)跨越體育與美食的跨界聯(lián)動(dòng)，最終交出了一份亮眼的成績(jī)單：活動(dòng)期間共有5.9萬(wàn)個(gè)商家積極參與，大灣區(qū)核心城市餐飲消費(fèi)額同比增長(zhǎng)153.37%。這背后，是用戶消費(fèi)意愿與信心的集中釋放。在抖音平臺(tái)，粵菜品類(lèi)的搜索成交額同比飆升88%，直觀反映了活動(dòng)內(nèi)容對(duì)用戶心智的深刻影響與消費(fèi)需求的精準(zhǔn)激發(fā)。最終，這股由興趣驅(qū)動(dòng)的熱潮，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)行為，推動(dòng)平臺(tái)用戶訂單數(shù)同比大幅增長(zhǎng)145%。無(wú)論是非遺老字號(hào)還是特色餐飲商戶，都在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)浪潮中實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的雙重突破?！笍V東DOU是好風(fēng)光」不僅用數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文旅與餐飲產(chǎn)業(yè)，更讓粵菜文化在全民狂歡中得以傳承與創(chuàng)新，成功打造了特色文化旅游消費(fèi)名片。

未來(lái)，抖音將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)技術(shù)與流量?jī)?yōu)勢(shì)，深化“體育+文旅”“體育+消費(fèi)”“體育+科技”等多維場(chǎng)景的融合模式，為更多本地商家提供長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)支持。在全運(yùn)熱度的持續(xù)發(fā)酵下，相信會(huì)有更多廣東餐飲商家借助這一優(yōu)質(zhì)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場(chǎng)效益的同步提升，讓粵味飄香更遠(yuǎn)，讓本地經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新活力。（謝紅）

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