4月17日，奢侈品行業(yè)研究和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)要客研究院第18次發(fā)布《中國(guó)奢侈品報(bào)告》，報(bào)告首席研究員、要客研究院院長(zhǎng)周婷博士表示，中國(guó)消費(fèi)者將更加理性看待和消費(fèi)奢侈品牌，奢侈品行業(yè)將迎來(lái)新一輪變化，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將進(jìn)入平臺(tái)化、定制化和品牌多極化時(shí)代。 2024年，是重新審視奢侈品行業(yè)的一年，在經(jīng)歷了幾年高速增長(zhǎng)后，奢侈品行業(yè)第一次按下了暫停鍵，中國(guó)市場(chǎng)也第一次迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)。

2024年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)最終取得-3%的增速，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)10107億元，保住萬(wàn)億規(guī)模，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)的比重由38%降到36%，中國(guó)消費(fèi)者依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量，但其相對(duì)影響力正在減弱。

2024年，中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降17%到5127億元，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)全球占比下降4%到18%左右。2024年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售額同時(shí)下降，線(xiàn)上銷(xiāo)售額下降5%到2375億人民幣，線(xiàn)下銷(xiāo)售額下降25%至2752億人民幣，線(xiàn)上銷(xiāo)售額占中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到46%，接近一半，線(xiàn)上銷(xiāo)售額占中國(guó)人全部奢侈品消費(fèi)的比重也達(dá)到23%，奢侈品消費(fèi)線(xiàn)上和化趨勢(shì)明顯。

此外，2024年，中國(guó)奢侈品假貨市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到約2000億元，要客研究院調(diào)研顯示，中國(guó)市場(chǎng)奢侈品假貨可見(jiàn)度是真貨可見(jiàn)度的6倍，假貨正在讓奢侈品牌變得不再神秘，品牌價(jià)值大幅降低。

要客研究院預(yù)測(cè)，2025年將仍然是奢侈品行業(yè)比較艱難的一年，全球奢侈品市場(chǎng)2025年雖然在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下仍然會(huì)保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)仍然在3%左右，但是幾大頭部奢侈品集團(tuán)將有可能首次迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)，新品類(lèi)和新品牌將成為全球奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

2025年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)將比2024年下降3%左右，仍然處于接近萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模，但是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在-5%左右，并將首次出現(xiàn)在中國(guó)境內(nèi)，線(xiàn)上奢侈品消費(fèi)額大于線(xiàn)下奢侈品消費(fèi)額的情況，門(mén)店數(shù)字化所帶來(lái)的線(xiàn)上增量是奢侈品消費(fèi)的主要增量來(lái)源。

值得注意的是，“一城一店一網(wǎng)”將成為很多奢侈品牌開(kāi)店核心策略，特別是針對(duì)新興和下沉市場(chǎng)。很多高端小眾品牌，特別是定制類(lèi)品牌，將徹底放棄開(kāi)店，“線(xiàn)上平臺(tái)+線(xiàn)下體驗(yàn)店”模式將成為主流。